En Estados Unidos, los medios de comunicación han informado ampliamente sobre cómo los fabricantes de equipos originales están luchando contra la llegada del abismo de los BEV.

De hecho, OEM occidentales como GM, Ford y M-Benz han cambiado su postura frontal sobre los BEV hasta el año pasado, y han revelado sucesivamente su estrategia para promover los HEV y los vehículos GE de tamaño reducido junto con los BEV por el momento. Mientras la tendencia de la industria se aleja de los BEV, Hyundai Motor está lanzando una fuerte campaña de marketing en EE.UU. en mayo de 2024 para impulsar los BEV a la vanguardia, como si este fuera el momento adecuado para hacerlo.

No es el único caso de esta promoción de los BEV: en mayo de 2024, Hyundai Motor Company puso fondos adicionales en Motional, una empresa conjunta con Aptiv que está desarrollando tecnología de conducción autónoma, por ejemplo para taxis no tripulados. Se trata de una inversión de la opinión predominante en la industria automovilística de que queda mucho camino por recorrer en la práctica y la comercialización de la tecnología de conducción totalmente automatizada, y varios fabricantes de equipos originales se han retirado del mercado. Es probable que detrás de esto haya un afán por tomar la iniciativa.

En el pasado, Hyundai Motor ha seguido las nuevas innovaciones (por ejemplo, HEV, conectados, etc.) introducidas por los OEM occidentales y japoneses como segundones, y ha ganado usuarios al realizar funciones similares a precios más bajos. Sin embargo, se cree que esto no dará lugar a un crecimiento significativo, ya que no podrán tomar la delantera durante mucho tiempo.

La política empresarial actual de Hyundai Motor Group consiste en cambiar las reglas del juego creando un nuevo valor en la movilidad, y tanto los BEV como la conducción totalmente automatizada tienen el potencial de cambiar las reglas del juego, y las medidas adoptadas en consonancia con la política empresarial no han hecho más que ir a contracorriente. Les mantendremos puntualmente informados de la evolución del Grupo Hyundai Motor y de su posible impacto en la industria automovilística japonesa.