Aux États-Unis, les médias ont beaucoup parlé de la façon dont les équipementiers luttent contre l’arrivée du gouffre du BEV.

En fait, les équipementiers occidentaux tels que GM, Ford et M-Benz ont modifié leur position frontale sur les BEV jusqu’à l’année dernière, et ont successivement révélé leur stratégie visant à promouvoir les HEV et les véhicules GE de taille réduite en même temps que les BEV pour l’instant. Alors que la tendance de l’industrie est de se détourner des BEV, Hyundai Motor lance une forte campagne de marketing aux États-Unis en mai 2024 pour mettre les BEV sur le devant de la scène, comme si c’était le bon moment pour le faire.

Ce n’est pas le seul cas de promotion des BEV : en mai 2024, Hyundai Motor Company a investi des fonds supplémentaires dans Motional, une coentreprise avec Aptiv qui développe une technologie de conduite autonome, par exemple pour les taxis sans chauffeur. Il s’agit d’un revirement par rapport à l’opinion dominante dans l’industrie automobile, selon laquelle il reste un long chemin à parcourir pour la mise en pratique et la commercialisation de la technologie de conduite entièrement automatisée, et plusieurs équipementiers se sont retirés du marché. Il est probable que cette évolution s’explique par la soif de prendre l’initiative.

Dans le passé, Hyundai Motor a suivi les nouvelles innovations (par exemple HEV, connectées, etc.) introduites par les équipementiers occidentaux et japonais en tant que second choix, et a gagné des utilisateurs en réalisant des fonctions similaires à des prix inférieurs. Cependant, on pense que cela ne conduira pas à une croissance significative car ils ne seront pas en mesure de prendre la tête du peloton pendant une longue période.

La politique commerciale actuelle de Hyundai Motor Group consiste à changer la donne en créant une nouvelle valeur dans le domaine de la mobilité, et tant les BEV que la conduite entièrement automatisée ont le potentiel de changer la donne, et les mesures prises conformément à la politique commerciale n’ont fait qu’aller à contre-courant. Nous vous tiendrons informés en temps utile des développements au sein du groupe Hyundai Motor et de leur impact potentiel sur l’industrie automobile japonaise.