Audi ha recentemente annunciato che fornirà ai giocatori dell’FC Bayern Monaco un’auto aziendale da utilizzare nella nuova stagione: i modelli RS e-tron GT, Q8 e-tron, Q8 Sportback e-tron e Q4 Sportback e-tron BEV saranno messi a disposizione dei giocatori. I modelli RS e-tron GT, Q8 e-tron, Q8 Sportback e-tron e Q4 Sportback e-tron BEV sono disponibili per i concorrenti. Giocatori importanti come Thomas Muller, Leroy Sane e Joshua Kimmich hanno scelto la RS e-tron GT. Le auto utilizzate dai giocatori nella scorsa stagione saranno vendute anche come auto usate e gli acquirenti riceveranno anche una maglietta firmata dai giocatori.

Audi ha una partnership di sponsorizzazione a lungo termine con il Bayern Monaco e detiene una partecipazione parziale nel Bayern Monaco. Anche Mercedes-Benz sostiene da molti anni il club locale VfB Stuttgart, di cui detiene una partecipazione azionaria, mentre Porsche è sponsor dello Stoccarda da quest’anno e sta valutando un investimento (il nome dello stadio è cambiato da Mercedes-Benz Arena a VW detiene una partecipazione del 100% nel club locale VfL Wolfsburg e ne sostiene pienamente le attività; Audi detiene inoltre una partecipazione di quasi il 20% nella squadra locale FC Ingolstadt 04. Audi possiede inoltre quasi il 20% delle azioni della squadra locale FC Ingolstadt 04. Per inciso, l’acquisizione di quote di squadre della prima e della seconda Bundesliga è consentita per un massimo di tre club, ma se l’Ingolstadt, che in questa stagione è in terza divisione, riuscirà a tornare in seconda divisione, l’investimento di Porsche nello Stoccarda non sarà possibile.

La sezione seguente introduce il sostegno e la sponsorizzazione delle squadre di calcio tedesche da parte delle case automobilistiche tedesche, ma ci sono molti esempi di case automobilistiche che sponsorizzano le casse delle squadre più importanti d’Europa, o sponsorizzano competizioni come la Champions League, per promuovere i loro prodotti.